Progetti di Sviluppo Turistico: Esempi di Successo in Italia
Il turismo sostenibile è una delle tendenze più importanti degli ultimi anni. Sempre più viaggiatori cercano esperienze che rispettino la cultura locale, preservino le risorse naturali e promuovano un impatto positivo sulle comunità. Il turismo deve contribuire a costruire un futuro migliore, e questo può avvenire solo attraverso una gestione attenta e consapevole dei flussi turistici.
Il turismo sostenibile non è più solo una scelta, ma una priorità fondamentale per garantire che le destinazioni italiane possano prosperare nel lungo termine, senza sacrificare l’identità o la qualità della vita delle comunità locali.
Esempi di Progetti di Turismo Sostenibile in Italia
Ecco alcuni esempi di progetti di turismo sostenibile realizzati in diverse regioni italiane:
- Salude & Trigu (Sardegna): Questo progetto mira a promuovere il turismo nell’entroterra sardo, creando esperienze legate alle tradizioni locali e al territorio agricolo. L’obiettivo principale è la destagionalizzazione, spostando i flussi turistici dalle stagioni di punta.
- Arezzo (Toscana): Si sta lavorando per migliorare la visibilità della destinazione online attraverso strategie digitali di marketing territoriale. Questo progetto ha contribuito a ridistribuire i flussi turistici all’interno della città e ha incentivato il turismo nei mesi meno affollati.
- Marche (Provincia di Fermo): Si collabora con 10 comuni per sviluppare una narrazione che valorizzi le gemme nascoste del territorio. L’obiettivo è promuovere destinazioni autentiche, lontane dai circuiti turistici di massa.
- Courmayeur (Valle d'Aosta): È stata sviluppata una campagna che ha messo in luce la doppia anima della destinazione, promuovendo il turismo nei mesi estivi e destagionalizzando i flussi turistici.
- Grotte di Frasassi (Marche): Si sta realizzando una campagna innovativa per aumentare la visibilità della destinazione e promuovere un turismo sostenibile, che riduca l’impatto sull’ambiente circostante.
Il Progetto "Valle del Savio un'esperienza da vivere"
Durante il percorso partecipativo del progetto “Quale Futuro per la Montagna?”, è emersa l’esigenza condivisa di valorizzare la vallata in maniera unitaria ed integrata, superando i confini comunali e mettendo a sistema i settori del commercio, del turismo, dell’artigianato di servizio e la vita cittadina.
Partendo da questa richiesta dei territori, la Giunta dell’Unione Valle del Savio, congiuntamente alle Associazioni di Categoria (Confcommercio, Confesercenti, Confartigianato, CNA, Coldiretti), ha approvato e presentato alla Regione Emilia-Romagna il progetto “VALLE DEL SAVIO UN’ESPERIENZA DA VIVERE: PIANO DI PROMOZIONE E MARKETING TERRITORIALE”. Tale progetto è stato ammesso a finanziamento regionale.
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Obiettivo del progetto è quello di promuovere la Valle del Savio ed i Comuni che costituiscono l’Unione della Valle Del Savio, Verghereto, Bagno di Romagna, Sarsina, Mercato Saraceno, Cesena e Montiano in modo unitario, sinergico e partecipato al fine di aumentare l’attrattività turistica del territorio e della sua offerta.
L’iniziativa si inserisce in un percorso che parte dal piano strategico di azione locale nell’anno 2017 attraverso un percorso partecipato “Quale futuro per la Montagna?”, che ha posto le basi per le linee guida triennali per la promo-commercializzazione turistica regionale (2018-2020), e dalle linee strategiche ed i programmi annuali di Destinazione Turistica Romagna anni 2019 con il “Piano di Sviluppo turistico “Vias Animae”.
Fasi del Progetto "Valle del Savio un'esperienza da vivere"
- Branding - Definizione del Brand “Valle Savio”
A supporto della promozione della vallata è stato sviluppato un percorso completo di Branding che ha visto la progettazione di un naming e di un logo dedicati.
Istituzioni, operatori ed associazioni di categoria sono stati coinvolti fin da subito nell’identificazione del naming più appropriato per la destinazione, identificato ne “i percorsi del Savio”, rispetto al quale è stato realizzata la variante bilingue ed un Manuale d’uso per consentirne la corretta veicolazione.
A chiusura del processo di sviluppo del brand è stato prodotto un Manuale d’uso del marchio per garantirne il corretto utilizzo.
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- Sviluppo del Piano di marketing strategico e operativo - Definizione di “Esperienze di destinazione”
Per la stesura di un piano di marketing che fosse efficace e strategico per la promozione dell’intera Valle del Savio sono stati coinvolti direttamente i Comuni, le associazioni di categoria e gli operatori del territorio in una serie di incontri volti a presentare i macro obiettivi del progetto, mappare le esperienza turistiche già presenti sul territorio e gli eventi considerati maggiormente rilevanti.
Si è proceduto all’identificazione dei filoni di esperienze della “Destinazione” comuni a tutta la vallata come nello specifico:
- slow sport & activity
- tour delle eccellenze
- food experience
- benessere & Spa
- sport adrenalinico
Sono quindi stati identificati i 4 cluster su cui concentrarsi per la progettazione delle esperienze turistiche di vallata: slow sport & activity, tour delle eccellenze food experience benessere & spa.
La seconda fase del progetto, cuore dell’intera iniziativa è stata la raccolta e validazione delle esperienze. Inizialmente l’accento è stato posto sull’evoluzione stessa delle cosiddette “esperienze” concentrandosi non più in “cosa ti propongo” ma cosa il turista tira fuori da quella esperienza.
Il processo sopra descritto ha portato alla raccolta di oltre 70 esperienze, di cui 55 L’iter ha validate, distribuite tra i 4 filoni sopra identificati.
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Al fine di rendere maggiormente concreta la ricaduta delle iniziative messe in campo sugli operatori del territorio è stato formalizzato un accordo per la commercializzazione delle esperienze con Emilia Romagna Welcome, portale di riferimento per la promozione di APT Servizi s.r.l., struttura di servizio della Regione Emilia Romagna.
- Calendario unico degli eventi di vallata
Al fine creare una maggiore sinergia tra le iniziative afferenti ai singoli Comuni si è provveduto a razionalizzare le iniziative e gli eventi organizzati nella vallata con l’obiettivo di identificare quelli a rilevanza turistica, funzionali alla promozione della vallata verso il turista.
- Comunicazione - Definizione di un Piano di Comunicazione Unitario
Per il raggiungimento degli obiettivi del Piano di Marketing è stato successivamente declinato un Piano di Comunicazione che ha integrato strumenti offline ed online per un’efficace promozione del turismo di vallata.
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